Un contenu ne s’éteint pas. Construction, déconstruction, recomposition, il participe à une histoire. Si le sujet en a besoin, le contenu est susceptible de resurgir et de s’associer à d’autres. Cette association crée un nouveau contenu. Des contenus qui pouvaient être concurrents dans une vie primitive deviennent associés dans une vie présente. La transformation à… Lire la Suite »
Le contenu, c’est quoi ? Voilà une question que chaque professionnel de la communication, qu’il soit annonceur, agence ou indépendant, s’est déjà posé au moins une fois. Le travail réalisé depuis 2009 par le Groupe de travail « contenus » de Communication & Entreprise, a abouti à la création de ce blog, lescontenus.com. La volonté de cet espace d'échanges est de confronter les pratiques professionnelles de la communication aux enjeux que pose "l'éclatement" des formes/formats/modes de production/modes de consommation des contenus.
juil
19
juil
07
Luxe et contenu : le luxe a-t-il besoin de contenu ?
Oui. Le luxe a besoin de contenu, car aujourd’hui, tout et n’importe quoi se dit « luxe » : du thé, des vêtements, des montres, des chaussures, etc… la liste est longue ! Mais attention, le contenu du luxe, c’est le produit lui-même. Ce n’est pas la communication qui peut être faite autour, c’est l’ADN même du produit. Un… Lire la Suite »
juil
05
Silence
On peut imaginer des zones de silence. L’activité « nature » préférée des Français n’est-elle pas la marche à pied ! Mais dans ce silence gronde le brouhaha, la parole de l’autre (média, organisation, leaders, marques, entourage, etc.) jamais éteinte, prête à se réveiller à la moindre occasion. Nous sommes les dépositaires – en nous-même – d’un vacarme, d’un… Lire la Suite »
juin
30
Les contenus, un flux incessant
Le contenu de l’un s’épuise, quand le contenu de l’autre apparaît. Sans cesse les renouveler, sans cesse étonner. L’annonceur ne saurait suffire à sa propre production d’où la nécessité d’appeler des collaborations multipublics. Les contenus ainsi formés génèrent du bouche à oreille, du buzz qui amplifie la communication initiale. Les contenus peuvent aussi se retourner… Lire la Suite »
juin
24
Préserver l’ADN de la marque
Des annonceurs accueillent sur leurs sites des vidéos, des concerts, des paroles de sportifs amateurs dans un univers graphique maîtrisé ou la marque se dessine dans la trame des discours de ses différents publics. Ici, les publics échangent, se confrontent et enrichissent les contenus. La communication devient un objet à part entière qui doit intéresser… Lire la Suite »
mai
26
La valeur du contenant : un atout inestimable pour des communications techniques
Travaillant depuis de longues années pour des entreprises avec un contenu technique, intellectuel et pas toujours facilement accessible, je suis une grande adepte du contenant et suis persuadée qu’il est essentiel dans la transmission des messages et de l’image de l’entreprise. Je m’attache au contenant en partant du pré-acquis d’un contenu ayant un intérêt. Le… Lire la Suite »
avr
18
Interdépendance contenant/contenu
En tant que journaliste, si je dois écrire un article sur un livre que je n’ai pas aimé mais que je ne souhaite pas « descendre » pour une raison ou une autre, je vais privilégier une interview de l’auteur plutôt qu’une analyse critique du livre. En revanche, si le livre m’a bien plu, je ferais facilement… Lire la Suite »
avr
12
Les annonceurs, des médias à part entière
Un public éclaté, qui ne répond plus aux sollicitations « impériales ». Familles recomposées, groupes attachés à des valeurs ou tribus urbaines centrées sur des comportements liquides et éphémères…, le mass media n’est plus le seul canal pour créer du contact du désir, de l’envie. Les annonceurs se sont interrogés : qu’ai-je à dire à… Lire la Suite »
avr
06
Chaque jour, 31 G°de consommation et plus…
Au seuil de la saturation… ? Imaginons ce public toujours sollicité pour appeler une attitude, un comportement, une action. Toujours sollicité mais aussi demandeur en fonction de ses expériences, de ses émotions. Une récente étude révèle que les Américains « consomment » 34 G° d’informations par jour (Roger Born, James Short, Global Information Industry Center,… Lire la Suite »
mar
23
Formes et contenus
Format de contenu : le contenu, quel qu’il soit, passe un message. Un même contenu peut revêtir plusieurs formes : ce peut être un écrit, un visuel, un film, une production interactive, un événement, etc… Mais tous les contenus peuvent-ils prendre tous les formats ? Ne doit- on pas adapter le contenu en fonction des cibles ? des… Lire la Suite »
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